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    “泛娱乐”升级,腾讯进入“新文创”时代

    08-08更新人看过

      作为“泛娱乐”概念的首倡者,腾讯今年再次提出了“新文创”的战略布局。

      8月2日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,“新文创”是“泛娱乐”的升级版,是一种以IP构建为核心的文化生产方式,其核心目的是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

      过去六年,泛娱乐对行业最关键的推动,是实现了IP概念在行业内的普及;各个领域也通过生态化的共生,获得了更大的发展空间,从孤立作品变成了共生IP。

      具体而言,腾讯旗下的《火影忍者》,完美世界旗下的《烈火如歌》,网易旗下的《楚留香》等手游均通过IP拉动了游戏的流量。据统计,从2011年到2017年,泛娱乐的核心产值实现了几何级数的攀升,总产值由1888亿元增加至5484亿元,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。

      不过,“从提升国家文化软实力的角度来看,文化产值的快速扩大,只能算是刚搭起一个有支撑力的底盘,要想真正做强文化产业,在全球范围内获得更大的文化影响和文化主动权,我们还必须在高度上有所突破,打造出更多文化精品和真正具有影响力的文化符号。”程武说道,“这也正是我们将‘泛娱乐’升级为‘新文创’的内在动因。”

      他认为,构建“新文创”生态的关键主要有四点:第一,关注IP的价值观和文化价值的承载;第二,耐心寻找适合中国文化符号的进阶之路;第三、连接多元主体,广泛汲取社会力量,并整合文化资源;第四,推动文化产业“走出去”,在全球市场竞争中成长。

      2018ChinaJoy期间,腾讯首次将“新文创”作为一整块单独的展区,在966平方米的区域内向玩家展示了主流大众欣赏的文化内容,汇聚了动漫、影视、网络文学作品等多种形式的文化作品。其中,腾讯在新文创展区中特设了“游戏第九区”,对玩家集中展示众多游戏衍生的绘画、雕塑、音乐作品,以及和传统文化IP合作的案例等,希望能与玩家在探索游戏更多乐趣的同时,挖掘游戏背后的价值及承载的意义。

    “游戏第九区”
    “游戏第九区”

      文创概念显然不止于游戏。文学方面,阅文集团在去年推出了海外门户“起点国际”,目前已上线150余部英文翻译作品及3000余部原创英文作品;动漫方面,目前腾讯已陆续向日、韩、美、法等多个国家授权漫画作品85部、动画作品35部。

      除此之外,功能游戏同样也是腾讯在“新文创”时代的重要探索。以“故宫”为例,腾讯将故宫中的许多元素以“Q萌”的形象移植到游戏中,《代号:1420》最终用非常娱乐的形式,将深刻的文化传递给了年轻人。

      不仅如此,腾讯还在哈尔滨和珠海打造了《王者荣耀》冰雪文创景区和长隆《王者荣耀》真人实景开黑。

      腾讯游戏品牌负责人杨凯在接受媒体采访时表示,腾讯未来还将继续把IP和线下的主题公园相结合,并且朝着这个目标不断努力。


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